會展大咖說｜會展業沖破疫情霾霧，迎接新曙光 

       新冠肺炎疫情令全球會展業遭受重創。根據國際展覽業協會（UFI）估算，2020年展覽業相較于2019年萎縮68%，亞洲展出規?？傮w下降超過75%。美國展覽業研究中心（CEIR）報告稱，2020年第三季度美國97%的會展活動被取消，展覽業績指數（CEIR Total Index）較一年前下降了98.1%。難能可貴的是，中國會展業奮力突破重圍，在全球范圍內率先進入艱難復蘇的上行通道。全國各大城市中，繼長沙、廣州、成都之后，上海會展業2020年下半年強勢歸來。數據顯示，2020年，上海舉辦各類展會550個，辦展面積1108萬平方米，包括規模超過10萬平方米的展會25個，30萬平方米以上展會2個。第三屆中國國際進口博覽會更是舉世矚目。第三屆進博會堪稱2020年全球最大規模、最多參與的國際性會展活動，展出面積36萬平方米，比第二屆擴大9.1%；參展企業遍及世界500強與行業龍頭274家，意向成交726.2億美元，比第二屆增長2.18%。面對疫情在全球蔓延的嚴峻形勢，第三屆進博會高水平如期舉辦，為世界各國戰勝疫情鼓舞了士氣，為全球經濟做大增量穩定了預期，為廣大企業開辟市場提供了發展動能，為兩個市場兩種資源深度融合、建設開放型經濟疏通了航路，為大循環雙循環相互促進形成發展新格局拓寬了道路。

       隨著新冠疫苗研發經歷三期臨床，一場規?？涨暗囊呙缃臃N運動正在世界范圍內逐步展開。然而，疫苗的產能、效力和接種意愿乃至諸多非公共衛生因素，仍將影響人類戰勝疫情的最終目標。根據英國帝國理工學院專家預測，假設疫苗的保護是永久的，在其有效率為100%時，建立群體免疫所需的接種率在60%-72%；當疫苗有效率為80%時，這一比例為75%-90%；如果疫苗有效率低于80%，則所有人都需要接種疫苗。問題在于，目前各國已經研發和生產的疫苗，其功用都有時效期限，又有變異適用性局限。正是有鑒于此，世衛組織首席科學家蘇米亞·斯瓦米納坦指出，目前最佳的接種策略，是所有國家的特定人群應接盡接，而非某些國家的所有人群應接盡接。實際上，這在現實世界中行不通。世衛組織判斷，全球化使任何一個國家都無法獨善其身。即使疫苗已經開始保護最脆弱的群體，世界也不會在2021年實現任何程度的群體免疫。它可能會在少數幾個國家或地區實現，但絕非全球性免疫。面對這一嚴峻現實，會展業的全面恢復，最早要到2022年才有可能實現。

       當今世界正在經歷“百年未有之大變局”。疫情全球大流行促使這一變局加速加劇。各國經濟低迷，產業鏈供應鏈因非經濟因素而面臨沖擊，世界進入動蕩變革期。未來一個時期，會展業將面對更多逆風逆水的外部環境，必須做好應對一系列新的風險挑戰的準備。形勢要求我們辯證認識和把握國內外大勢，統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，深刻認識我國社會主要矛盾發展變化帶來的新特征新要求，深刻認識錯綜復雜的國際環境帶來的新矛盾新挑戰，增強機遇意識和風險意識，準確識變、科學應變、主動求變，勇于開“頂風船”，善于轉危為機，努力實現更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的發展。

        根據筆者的觀察與研究，新的一年，會展業界將在謀生存求發展的過程中群策群力，多方面發力。

       一是認真研判國際會展市場機遇，適應新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，穩中求進、擴大內需，在努力服務國內國際雙循環相互促進的同時，加快構建國內大循環主體。

       二是統籌用好國內疫情可防可控的機會窗口，抓住全球會展市場輪番啟動時間差，發揮會展業全球資源集聚功能，在大力支援各國抗疫斗爭的同時，爭取我國招商引資新突破和貿易投資新進展。

       三是圍繞中心、服務大局，抓住供給側結構性改革主線，突出科技創新引領轉型升級產業主題，以創新服務創新，助力解決制約國家發展和安全的重大難題，為轉型發展不斷提供新動能。

       四是持續推進會展服務創新，提高會展業應對疫情等非傳統安全的能力。在主管部門、會展協會、會展企業的理解、支持和配合下，發揮會展科技服務、會展文化服務、會展安全服務和會展衛生服務的積極性、主動性和創造性，尤其是用好新基建機會，服務廣大中小企業，建設線上平臺，辦好線上展會，通過服務模式創新，提高會展業數字化水平。

 

     【作者簡介】

     上海會展研究院執行院長，上海大學教授/博士生導師

     旦大學研究生畢業，獲文學博士。曾赴歐美日訪學研修

    曾任世博會咨詢專家、進博會特聘專家、服交會展望專家、中阿博覽會咨詢專家等。主編《會展藍皮書——中外會展業動態評估研究報告》等著作多部。